Slovenské elektrárne získali 1. miesto v prestížnom ocenení PROKOP 2025 v kategórii Publications za projekt série umeleckých kníh, ktoré zásadne menia spôsob, akým sa dá komunikovať energetika. Projekt ocenila odborná porota v rámci 16. ročníka súťaže, ktorá každoročne vyzdvihuje najlepšie PR a komunikačné projekty na Slovensku a potvrdzuje rastúci význam komunikácie s reálnym dopadom na reputáciu aj biznis.
To, čo pôvodne vzniklo ako netradičný vianočný darček pre zamestnancov, sa postupne premenilo na vzdelávaciu pomôcku a ucelený koncept „energetickej knižnice“. Séria štyroch kníh zachytáva Slovenské elektrárne v kľúčových momentoch ich vývoja – od rastu jadrovej energetiky až po definitívne uzatváranie uhoľnej éry.
Každá kniha pracuje s vlastným vizuálnym aj obsahovým jazykom.
Každá z publikácií je samostatným príbehom, no až ich spojenie vytvára širší obraz: energetiku ako živý systém, v ktorom sa prirodzene prepájajú technológie, čas aj ľudia.
Projekt bol ocenený najmä za spôsob, akým pracuje s dizajnom a vizuálnym jazykom. Ten tu neplní dekoratívnu funkciu, ale nesie samotný význam.
Kľúčovú úlohu v tom zohráva Laurinc Studio, ktoré vedú fotografi Zuzana Laurinc a Daniel Laurinc. Ich autorský prístup posúva dokumentárnu fotografiu smerom k umeleckému vyjadreniu a premieňa technológiu na vizuálny príbeh. Elektrárne tak v ich podaní nepôsobia ako technické objekty, ale ako priestor svetla, štruktúr, rytmu a detailu.
Knihy vznikali ako limitovaná, nepredajná edícia (spolu približne 23 000 kusov) a od začiatku boli koncipované ako zberateľský objekt, nie marketingový materiál. Každá publikácia má rozsah 150 až 260 strán a vznikala v špičkových produkčných podmienkach – projekt bol interne označovaný ako „Mount Everest v polygrafii“.
Výsledkom je dizajn, ktorý nie je len nosičom obsahu, ale jeho integrálnou súčasťou. Práve táto kombinácia autorského prístupu, remeselnej kvality a jasnej idey bola jedným z dôvodov, prečo projekt uspel v súťaži PROKOP.
„Získať ocenenie v prestížnej PR súťaži Prokop znamená pre mňa obrovské zadosťučinenie za roky práce na troch knihách o našich elektrárňach a ľuďoch. Je to pre mňa vyvrcholenie spolupráce s fotografmi Zuzanou a Danielom Laurinc. Som nesmierne rada, že pokračovanie tejto umeleckej série podporil náš generálny riaditeľ. Každá kniha musela byť iná, aby sa stala očakávaným umeleckým originálom, nie kópiou. Výsledkom je špičková vizualita, ktorá rešpektuje bezpečnosť, no oslavuje ľudský um a technológiu.“
Barbora Rumpli, senior špecialistka komunikácie
Séria kníh stojí na jednoduchej, ale zásadnej myšlienke: ak chceme, aby ľudia rozumeli energii, musíme ju byť schopní ukázať inak.
Namiesto dát, grafov a technických parametrov ponúka projekt obraz – konkrétny, vizuálny a ľudský. Elektráreň tu nie je len výrobné zariadenie, ale miesto so svojou históriou, atmosférou a ľuďmi.
Aj preto sa projekt prirodzene rozšíril za hranice samotných kníh. Vzniklo množstvo sprievodných článkov a videí zo zákulisia, ktoré dosahovali tisíce čítaní a pozretí, pričom najsilnejšie rezonovali práve momenty, v ktorých zamestnanci videli svoju prácu „z iného uhla“.
Podobné projekty majú pre firmy čoraz väčší význam. Nejde len o to zaujať – ide o to, ako značky kontextualizujú svoju úlohu v spoločnosti.
V prípade Slovenských elektrární knihy:
Aj preto vznikol paradoxný efekt – hoci knihy nie sú predajné, vyvolali výrazný dopyt a stali sa najprestížnejším reprezentačným darom spoločnosti.
